2023上半年,角逐存量车市已经成为广大车企的核心共识。2019年,首购占比首次跌破50%,中国车市正式进入存量时代,2022年,首购占比仅剩32%,中国车市全面进入存量时代。近两三年,从特斯拉到比亚迪再到理想,多数表现不错的车企,其产品布局都迎合了存量用户的再购需求,从现代起亚到南北大众再到东风日产,多数销量大幅下滑的车企,其产品布局八九不离十仍聚焦传统的首购用户。
(资料图片)
截至2023上半年,中国存量车市还是典型的“一车市场”,已购家庭拥车仅一辆的占比高达70%左右。使得在角逐存量车市的初期,车企首先瞄准了换购用户。期间存量车市也有潜移默化的变化,2020-2022年,多车家庭用户占比由不足30%到突破30%,2023上半年,即便经济压力陡增,导致多车家庭占比小幅回调,但仍守住了30%。
目前,多车家庭车市含苞欲放,未来极有可能快速壮大,甚至会成为中国存量车市的新蓝海,不过目前多数车企持有的仍是以一车家庭为主的换购思维,未必能有效满足日后多车家庭的新需求,这应引起车企的高度重视。
未来中年用户将成为多车家庭车市的主要推动者
2023上半年,已购家庭各年龄段拥车数量的差异性比较大:由于越来越多的年轻人以单身为主,与兄弟姐妹、父母亲等算一个家庭,再加目前年轻人主体90后的核心购车节点由80后的结婚购车大规模提前至参加工作购车,如以家庭为单位进行统计,25-29岁的多车家庭占比最高,接近39%;过了30岁,越来越多的年轻人开始结婚与组建独立家庭,之前参加工作买车加上目前结婚买车,30-34岁的多车家庭占比也不低,超过31%;蹊跷的是在35-39岁、40-44岁、45-50岁,多车家庭占比持续下滑,理论上他们财富较多,多车占比得高,但上述年龄段对应的85后、80后和75后的拥有驾照的人数,随着年龄增加而减少,尤其女性用户。未来中年用户的多车家庭占比有较大提升空间。
2023上半年,虽然中年用户的多车家庭占比相对较低,但2020-2023上半年,中国各年龄段的二车家庭渗透率都在提升,以及中国车市的中位年龄也在提升,2022年升至37.2岁,2023-2026年仍将持续提升,不仅说明多车家庭车市有较大提升空间,而且中年车市将成为核心战场。
未来高学历用户将不断助推多车家庭车市
中国汽车的普及,与高等教育的普及,有潜移默化的关联性。中国突然大规模鼓励民办高校始于20世纪末21世纪初,2005-2010年,是第一批享受高校大规模扩招红利的用户集中结婚生子期,直接助推中国乘用车销量由不足500万辆到突破1000万辆,摇身一变为全球第一车市。2023上半年,高学历用户同样是推动中国多车消费的核心力量,大专家庭的多车占比超过30%,本科超过35%,研究生接近40%。2020-2022年高学历用户摇身一变为中国车市的消费主力,且贡献持续提升,2022年突破60%。
过去一二十年,中国应届高校毕业生的人数一直在提升,2022年突破1000万人,高等教育不仅普及了书本知识,也滋生了消费主义,尤其是用车意识,未来将持续助推中国车市的多车消费。
未来中产及以上用户将不断助推多车家庭车市
2023上半年,不同阶层的拥车数量差异显著,工薪阶层的多车家庭占比仅有20%多点,中产阶层逼近40%,富豪阶层超过60%,其中三辆及以上占比超过20%。2020-2022年,中产阶层与富豪阶层对中国车市的销量贡献持续提升,并突破40%,其中中产阶层是主体;
更多的低收入群体正由新车市场涌入二手车市场,只不过好多车企的战略规划,不太注重二手车,导致自身出现严重的战略盲区,仍旧坚守经济型车市;未来十年,应当是中国车市内部结构的剧烈调整期,中产及以上用户将不断助推多车家庭车市。
2023上半年,在级别中,除了微小型车,呈现主要使用级别越高与拥车数量越多的特征,中大型及以上的2辆及以上的拥车率都超过50%。
2023上半年,在品类中,主要使用轿车的家庭的多车占比最低,SUV随之提升,MPV突破40%,跑车一举超过65%。
2023上半年,在能源中,主要使用燃油车ICEV的多车家庭占比最低,HEV、PHEV、EREV、BEV依次提升,新能源的整体占比超过40%。
2023上半年,在类别中,主要使用入门品牌的多车家庭占比最低,仅有22%,普通品牌有所提升,高端品牌一举超过50%。
积极投放中大型及以上、MPV、跑车、新能源、高端品牌等产品,是广大车企有效角逐存量时代新蓝海之多车家庭车市的关键之举。
(文章来源:证券日报)